Bokreans Historia

Bokrean: Historia, nutid och framtid

Den årliga bokrean i Sverige är ett unikt evenemang med rötter som sträcker sig långt tillbakai 1900-talet. Trots att bokmarknaden har förändrats kraftigt genom åren är bokrean fortfarandeen viktig tradition för förlag, återförsäljare och konsumenter. Nedan följer en faktabaseradöversikt över dess uppkomst, utveckling och möjliga framtida väg. Informationen bygger på enrapport från Svenska Förläggareföreningen (SvF) samt tillhörande material.

Årets bokrea 2025 startar den 25 februari – förboka dina favoriter redan nu!

1. Inledning

Bokrean har sedan länge haft en stark position i Sverige och kombinerar både kommersiellaoch kulturella syften. Vid sidan av julhandeln är bokrean en av de mest omsättningsintensivaperioderna för många återförsäljare. Dess tydliga datum och omfattande marknadsföring görden till en återkommande "fest" för såväl bokbranschen som läsintresserad allmänhet.Framväxten av rean har präglats av samarbete mellan förlag och bokhandel, men har ocksåkantats av diskussioner kring prissättning, datum och marknadsföringens omfattning.

2. Bokreans historia

2.1 Tidiga initiativ och etablering

Redan under 1920-talet började förlag och bokhandlare i Sverige att hålla realisationer.Syftet var i första hand att minska lagren av böcker som inte sålde tillräckligt bra. Dessareor skedde dock inte samtidigt över hela landet utan inleddes när något förlag toginitiativet. Andra följde efter, men det fanns inga gemensamma datum.

Titlar äldre änungefär fem år fick ofta ingå i rean, vilket gav kunderna möjlighet att göra betydandefynd.

På 1930-talet växte idén om att lägga bokrean kring ett bestämt datum i februari ellermars. Diskussionen om exakt startdag har alltid varit livlig. På den tiden var mångabokhandlare angelägna om att inte krocka med den viktiga julförsäljningen, men villeheller inte starta alltför sent. Under decennierna som följde, särskilt på 1950-talet,fick bokrean en allt starkare profil och blev en bredare manifestation med annonser,kataloger och stor uppmärksamhet i media.

2.2 Gemensamma kataloger och branschsamverkan

Under 1940-talet började vissa förlag samarbeta om gemensamma reakataloger för attunderlätta för bokhandeln och locka fler kunder. Ett genombrott kom 1945 när"Svensk Boktjänst" lyckades samordna fjorton förlag i en katalog med runt 900 titlar.Detta ledde till en nationell spridning av rean och stärkte traditionen av ett gemensamtstartdatum.

Alla förlag anslöt sig dock inte. Vissa, till exempel Bonniers, föredrog att göra egnakataloger och egen marknadsföring. Denna tudelning fortsatte en tid och innebar attbokbranschen ibland producerade mer än en gemensam katalog. Trots detta förblev detfasta startdatumet och den årliga känslan av "storrea" ett sammanhållande inslag förhela branschen.

2.3 Utökad marknadsföring och förändringar

På 1950- och 1960-talen fick bokrean en ännu mer framträdande roll. Marknadsföringenväxte, och medierna rapporterade regelbundet om reastarten. Katalogernas upplagorsteg till hundratusentals exemplar, och många kunder förknippade rean med"fyndchans" på allt från rariteter till nya romaner.

I takt med att bokpriserna blev fria 1970 förändrades förutsättningarna. Förlag ochbokhandel fick plötsligt större möjligheter att rea ut äldre titlar när som helst. Detledde till oro över att den gemensamma bokrean skulle tappa betydelse. Ändå höll manfast vid konceptet med ett årligt arrangemang. Den tidigare "fyndkänslan" mattadesnågot, då allt fler titlar återkom år efter år, men traditionen var för stark för attöverges.

3. Bokrean i siffror

3.1 Vikt för förlag och handel

Enligt uppgifter från Svenska Förläggareföreningen (SvF) har rean historiskt utgjortmellan 6 och 9 procent av medlemsförlagens totala årsomsättning, med vissa variationeröver tid. För enskilda förlag kan den siffran vara betydligt högre, upp till 10–20 procentav deras årliga försäljning. I absoluta tal har förlagens leveranser inför rean stundtalslegat på över 150 miljoner kronor per år.

Även för bokhandeln och andra återförsäljare (varuhus, internethandel och liknande)är rean ofta ett av de viktigaste försäljningstillfällena, näst efter jul. Vissa uppgifterpekar på att rean kan stå för 13–15 procent av den årliga försäljningen för en typiskbokhandelsaktör.

3.2 Titlar och kataloger

Jämfört med bokreans "barndom", då 800–900 titlar kunde reas ut gemensamt, hardagens utbud i vissa fall mångdubblats. Många kedjor och större bokhandelssamarbetenproducerar egna kataloger med varierande antal titlar, från några hundra till över tusen.

I enstaka fall har katalogen skickats ut i upp till en miljon exemplar, vilket understrykerdess betydelse som marknadsföringskanal.

3.3 Konsumenternas syn

Undersökningar som branschorganisationerna låtit göra under slutet av 1900-talet ochbörjan av 2000-talet visar att bokrean är mycket välkänd bland allmänheten. Långt överhälften av de tillfrågade brukar aktivt köpa böcker på rean. De viktigaste faktorerna förkunderna är lägre priser och möjligheten att hitta både nyare och äldre titlar till rabatter.Kataloger och mediebevakning framhålls ofta som de huvudsakliga informationskällornaom rean.

3.4 Internationell utblick

Bokreor av olika slag finns i många länder, men den svenska varianten med ett gemensamtstartdatum i ett land med fria bokpriser är relativt unik. I Norge finns "Mammutrean", mendär råder i övrigt fast pris på nya böcker. Danmark har en bokrea som påminner om densvenska, men är mindre omfattande. I England och Frankrike förekommer reor, men utannågot centralt datum eller samordning i samma skala.

4. Bokrean nu och i framtiden

4.1 Aktuella utmaningar

Konkurrensen i bokbranschen har ökat, inte minst på grund av e-handel och intensivpriskonkurrens året om. Pocketbokens utbredning och lägre kostnader för nytryck avtitlar gör det lättare att hålla sortimentet aktuellt. Trots detta är bokrean fortfarandeett starkt varumärke. De allra flesta aktörer samlas kring ett gemensamt (frivilligt)startdatum, vanligen i slutet av februari.

4.2 Samordning och marknadsföring

I modern tid är det vanligt att olika kedjor och butiker producerar egna reakatalogerför att profilera sina utbud och priser. Även om det har förekommit flera katalogersedan 1990-talet, har det gemensamma datumet och mediabevakningen en samlande effektför hela evenemanget. För en tid fanns en gemensam katalog utgiven av BokbranschensMarknadsinstitut (BMI), men den tappade i betydelse och BMI lades senare ner.

Inför 2007 års rea genomfördes en extra PR-satsning för att väcka nytt intresse ochfokusera på "fynd"-aspekten. Idén var att stärka bokreans position genom mersamarbete mellan förlag och olika återförsäljare. Liknande initiativ kan komma att spelaen viktig roll i framtiden, då branschen vill behålla reans status och uppmärksamhet.

4.3 Fortsatt utveckling

Många aktörer inom branschen anser att rean fortfarande fyller en viktig kulturell ochkommersiell funktion. Dessutom uppskattar media och allmänhet återkommandegemensamma satsningar, vilket gör att rean fortsätter locka kunder. Samtidigt betonasvikten av att hålla priserna tillräckligt låga och sortimentet tillräckligt varierat föratt bevara "fyndkänslan".

Frågor som ofta diskuteras är huruvida man ska hålla fast vid ett gemensamt datumeller låta varje återförsäljare bestämma fritt. De flesta är dock överens om att ettsamordnat startskott har ett högt marknadsföringsvärde.

I en marknad med fria bokpriser där rabatter och kampanjer förekommer året runt ärdet inte självklart att en gemensam rea skulle kunna behålla sin starka position. Ändåvisar både historien och de senaste årens satsningar att bokrean fortfarande lockar storakundgrupper och årligen genererar betydande försäljning.

Bokrean flyttar till Nätet

I dag har bokrean inte bara konkurrens från fysiska butiker som Akademibokhandeln ochandra bokhandlare, utan också från de stora nätbutikerna som Bokus och Adlibris. Dessaaktörer har tagit bokrean till internet, där de erbjuder låga priser på ett brett utbud avreatitlar. Dessutom är utbudet oftast ännu större online än i en enskild fysisk butik,vilket gör det möjligt för fler kunder att hitta just de böcker de söker.

Den digitala försäljningen har vuxit snabbt de senaste åren och innebär att många läsare hellre går in på en webbplats för att klicka hem sina fynd än att besöka en bokhandel på stan.

Tiden vi har att läsa får konkurrens

Konkurrensen om läsarnas tid är också större än tidigare. I dag kan man väljamellan fysiska böcker, e-böcker och ljudböcker från tjänster som Storytel och BookBeat.Dessutom finns en mängd poddar som lockar med underhållning och information, vilketkan göra det svårare för böcker att behålla sin självklara plats i vardagen. Trots detfortsätter många bokälskare att uppskatta den årliga bokrean som ett inspirerandetillfälle att botanisera bland nya och gamla titlar, oavsett om köpet sker online elleri en fysisk butik.

Wrap up av Bokreans historik i nutid och dåtid

Den svenska bokrean har under närmare ett sekel bevisat sin förmåga att förenakommersiella intressen med läsfrämjande insatser. Genom en årlig samlad marknadsföring,ett gemensamt (om än informellt) startdatum och stora katalogutskick fortsätter denatt skapa positiv uppmärksamhet i media och en känsla av "årets bokfest". Trotsförändringar i branschstrukturen och ökad konkurrens från internet förs bådetraditionen och dess grundidé vidare.

Förlag och återförsäljare fortsätter att argumentera för att bibehålla rean som encentral kraftansträngning, samtidigt som de jobbar för att förnya konceptet i takt medkonsumenternas förväntningar. Inget tyder på att denna unika företeelse kommer attförsvinna inom överskådlig tid, utan snarare fortsätta anpassas till nya köpmönsteroch digitala kanaler. Så länge rean lyckas behålla sin karaktär av gemensam bokhändelselär den också framöver vara ett uppmärksammat och uppskattat inslag i den svenskabokkulturen.

Källhänvisning: Svenska Författarförbundets rapport Bokrea Historia – Nutid – Framtid